新破天一剑·会战天下端游十八周年庆

项目背景

《破天一剑》端游迎来十八周年节点，面对一款运营近二十年的老游戏，需要在周年庆期间唤醒老玩家情感共鸣，强化IP归属感，同时为游戏注入新的热度与话题。

策略思考

以“情怀”为核心锚点，摒弃传统促销式周年庆思路，转而通过玩家故事纪录片和官方主题曲两大情感载体，讲述玩家与游戏共同成长的十八年，用真实故事引发情感共振，实现品牌向传播。

执行亮点

1. 策划并制作玩家纪录片，官方线下拜访3位资深玩家，挖掘十八年间的真实故事与情感记忆；
2. 联合音乐团队打造十八周年官方主题曲，歌词融入游戏经典元素与玩家共同回忆，并邀请玩家与项目组成员共唱，营造玩家主人翁感；
3. 纪录片与主题曲在抖音、公众号等平台与配套社区互动活动同步发布，配合玩家社群二次传播。

项目成果

纪录片播放量 30W+，互动率 2.41%；主题曲播放量 175W+，点赞 1.8W+，成功营造玩家归属感与品牌温度。